BRAND JESTERS,
Es hora de que las marcas vuelvan a ser DIVERTIDAS.
Los datos de la base de datos Link+ de Kantar muestran un descenso constante en la publicidad humorística durante las últimas dos décadas. ¿Por qué tan serios? Las marcas han adoptado un tono solemne para abordar temas como propósito y pandemia, pero la evidencia muestra que los consumidores ahora prefieren laughs, not lectures.
Durante 2022 y 2023, Kantar Link+ reportó el primer aumento en el uso del tono humorístico en anuncios en casi 20 años. Se echaba de menos el humor: el “2022 Happiness Report” de Oracle encontró que el 91% de los consumidores a nivel global quieren que las marcas sean divertidas, y el 90% afirma que las marcas graciosas son más memorables.
Además, los datos de VML Intelligence revelan que la principal razón por la cual las personas son más propensas a comprar de una marca es si esta les genera a sense of joy.
Por qué es interesante
El humor puede diferenciar y captar la atención, al mismo tiempo que ofrece un impulso muy necesario para los consumidores que aún atraviesan tiempos difíciles.
Algunos ejemplos y su uso en social media:
EATSURREAL. EATSURREAL 2, BETTERCLIMATESTORE, Duolinguo, Aviationgin, Aviationgin Hashtag eterno, Taco Bell
El tono jester tiene el poder de transformar la percepción de una marca, haciendo que sea cercana, memorable y, sobre todo, divertida. Si quieres explorar cómo este estilo puede conectar mejor con tu audiencia y diferenciar tu marca en el mercado, no dudes en ponerte en contacto con nuestra agencia. ¡Trabajemos juntos para llevar ese smiley effect a tu comunicación!